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行業資訊
持續稱霸廣告業,日化三巨頭都做了什么?
陜西恒意廣告有限公司 //www.tieht.com

  在各自品牌之中,只有日化行業在廣告業中有著特殊的地位,沒有哪個行業能像日化行業那樣稱霸廣告行業。

  據統計,近五年來我國廣告投放企業TOP榜中,日化行業的寶潔、歐萊雅和聯合利華三大集團始終穩居前三。想必會有小伙伴心存疑惑,看近幾年互聯網行業風生水起,日化三大似乎被BAT這三大搶了風頭;昔日叱咤黃金時段的標王霸主,似乎也漸漸淡出了今天傳統廣告的世界。這些年來,日化品牌都做了什么?

  我們對寶潔、歐萊雅和聯合利華2010年至今的廣告投放情況作了梳理。三大公司是日化行業領頭軍,而日化則是全行業廣告風向標,因此我們相信,從這三家的變動與走向中能解讀出整個廣告行業發展的信號。

  從數據中我們看到了一如既往,也看到了瞬息萬變;有的正如我們所想,有的則是我們想當然。三家公司紛紛于2012年前后加大數字營銷投入,然而在微博唱衰、微信公眾號當道的時代,它們仍采取以微博和迷你站點為主力,再同步到微信的方式;以類似于博客的方式對待微信公眾號,更新頻率較低,全線43個子品牌,更新頻率達到每日一條的公眾號竟為0。橫向對比三家公司大事表,我們發現寶潔應對市場變革與風險的手段較保守,與歐萊雅、聯合利華主動出擊、并購活躍形成反差的,是以守為攻,以退為進的寶潔……更多發現,有請數據說話。

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